为什么微信能抢走微博的风头?

新浪微博团队现在一定很怀念2010年到2011年那十几个月的时间。这个产品在那段时间成为了中国社会的焦点:无数的突发事件、炒作、爆料和河蟹以每天的速率发生在新浪微博上。当时的曹国伟在理想国际大厦肯定有一种权倾一时的感觉。时间来到2013年,盛极而衰这个自然定律终于还是降临到新浪微博身上了。一个叫张小龙的人凭借一款叫微信的产品给了新浪微博最致命的一击。站在张小龙背后的马化腾终于长舒一口气,这两年来他最担忧的对手终于被搞定了。

为什么微信能给予新浪微博沉重一击?我尝试分析一下:

一,微博团队缺乏一个懂产品的领导。

虽然我不了解新浪微博团队的组成和分工,但从其历年的几次改版和产品升级能得出该结论。微博产品很明显是越来越重:功能越来越多、升级越来越频繁、用户体验不断下降。面对一个越发臃肿的产品,用户的核心价值开始被稀释,本来我只想着能发发心情,转转段子,你却偏偏给我推一堆乱七八糟的应用,还强硬的要我向弱关系的朋友展露各种隐私和社交元素,sorry,我大不了只看不转不发。普通用户的活跃度就这样被降低了。这种产品开发和运营的大忌在2013年竟然还出现在一款颇具影响力的产品中,根源肯定在其团队的领导上。

二,微博运营重大号轻屌丝。

可能是由于前几年大号的影响力使微博取得了现在的地位,微博一向都对大号毕恭毕敬,赚不了钱就算了总不能没人吆喝嘛不是吗?微博大号可是动辄上百万粉丝的主!先不说这些百万级别的粉丝有多少是微博偷偷给大号们推过去的,你只要想想这些粉丝如果都不活跃了甚至都离开了,这些大号最终还不是变成僵尸?最残酷的是,大号们可以很轻松的换一个平台继续发挥影响力,没见现在越来越多大号转战微信公共账号了?人家有内容总不怕没人气。微博为什么就不把讨好大号的劲用来服务众多粉丝只有两三位数的屌丝们呢?

三,微博没有抓住移动互联网的先机。

我始终认为,微博app的用户体验要远胜于网页版,从2011年起我自己就基本是用app上微博。app的特点限定了微博只能做到极简约,不拖泥带水,也没有多余的位置给他推送垃圾。这两年其实有大量数据能够证明移动端的微博访问量已经超过网页端,但是惊悚的是微博团队竟然对此无动于衷。如果微博能在两年前最巅峰时就改良其app并推出类似于微信的点对点私密社交产品,也就是说把现在的密友在两年前通过微博app的形式推出,微信崛起的机会会大大缩小。

四,一个张小龙打败了整个微博团队。

张小龙就是中国所有互联网产品经理中的大神。他一个人的战斗力便超过了新浪微博团队那几百个人。我无需去概括微信产品的优秀之处,因为如果没有张小龙的存在,这些优点能否得以体现还是个未知数。换句话说,微信之所以优秀,最大的功劳属于张小龙——这才是根本原因。马化腾当年花千万代价收购foxmail就是冲着张这个奇才的,这笔钱花得值啊。

五,微信能够借力于腾讯的强大拉动。

我相信,就算没有腾讯集团旗下各产品的相互呼应拉动和大手笔广告预算,只要有张小龙微信仍然能崛起,只是其速度会减慢很多。与此相比,新浪微博既得益于新浪集团的传媒基因,但也受限于传媒基因。传媒基因能为微博在短时间内积累大号,但它却不接地气,尤其缺乏社交基因,这导致微博在用户口头传播和病毒营销方面的天然低效率。反观腾讯的强社交基因和众多产品线组合,实实在在地给微信推了一大把。

结论

毫无疑问,微博的几个战略性失误给了微信一个崛起的机会,高手过招比的就是谁失误少,从这一点看曹国伟的确不如马化腾。虽然目前微博风头已经被微信抢走一大半,但二者的未来依然存在很多不确定性。我认为微博最终会把媒体基因发挥至极成为一个大号发布新闻和内容的平台,屌丝们会在这里就关心的各种公众事件指点江山。然而一旦回到自己的生活圈子,那就是微信的地盘了。

发布在TMT那些事 已有标签 , , . 将该链接存入书签发表评论或留个互链:互链地址.