微信营销应该怎样做?

最近在设计一个微信营销产品,有一些思考现总结如下:

1,现在微信团队对微信营销的开展很谨慎。

微信明显吸取了过去几年新浪微博的教训,当年新浪微博最火的时候就是有一大堆做微博营销的公司和团队在拼命制造僵尸粉,那些企业品牌也在大力推自己的活动和广告,最终把整个微博的气氛搞得变味了,用户面对满屏的推广和大号推广感觉厌烦,随之而来的就是活跃度不断下降。所以现在,微信团队对API的开放,对自定义菜单的权限抓得很严,他就是要避免出现新浪微博的乱象。微信宁愿自己的步伐放慢一点,也不允许整个产品的信誉被商业开发过度透支。

2,微信团队认为微信更适合媒体品牌。

微信的产品特点决定了文章和图片是最好的输出内容,一个移动App不可能也不应该展示太多的页面效果。所以我们能见到微信现阶段很倾向于对知名的媒体品牌开放权限,微信欣赏这种品牌更多于快消等品牌,简单说就是,微信希望多点引入制造内容的公众账号,只有内容多了,用户的粘性才会提高,用户粘性提高后,整个微信生态圈的盈利模式才有落脚点。

3,微信营销产品应该针对大众媒体和自媒体。

基于上述两个情况,我认为现阶段微信营销产品的目标客户如果是大众媒体和自媒体会更合适。第一,微信产品属性天然适合媒体内容在移动端的传播;第二,微信团队欣赏和鼓励媒体和内容的进驻;第三,大众媒体和自媒体本身急需一个移动端入口。具体来说的话,这些目标客户应该是:各种地级市的大众媒体、各种传统报纸杂志媒体、各种个人博主和站长等自媒体。

从上述角度来看,微信团队在短期内都不会鼓励和欣赏大量的营销推广出现在用户的微信中,那些在前几年在新浪微博营销上被坑的品牌再也不会轻易购买所谓的微信营销服务了,我们要认清这一点。毕竟既然微信团队有足够耐心去“煲”市场,那么意图利用微信机会的创业者也不应该表现得过于冒进,我们要根据微信官方的口味和市场的需求来提供相应服务。

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