科幻电影出不了爆款的三个理由

什么是爆款电影?这个得定义,我认为以2016年夏天的标准,应该是指一个从未被大众认识的、票房达到十亿以上、百度指数在上映后7天内维持在80万点以上的电影。

电影爆款需要的条件:

1,故事世界能被受众广泛认知,即是说人们一看就明白故事的背景;

这是爆款的基础,如果电影中的故事世界不为大众熟知,甚至需要一定的门槛才能理解这个世界,那么是不可能成为爆款的,我们历数近年的爆款会发现这个故事世界最稳妥的选择当然是现代中国,例如《泰囧》、《致青春》等;以及广为人知的古代/虚构世界,例如《大圣归来》。

2,故事能够快速得到受众认同,亦即故事要接地气;

就算故事世界为大众熟知,但故事如果讲得不好,或者说导演和编剧过于追求艺术效果和意象,造成对观众的疏离感,也是无法令电影成为爆款的,最典型的例子就是《黄金时代》、《聂隐娘》。

3,故事得具有话题性,简单说就是故事最好能快速将观众分成两派以方便开撕;

做到了上述两点,已经具备了爆款潜质,但是如果讲述的故事无法为观众创造话题以及带出一些社会舆论讨论的价值,那么也不一定能爆款得起来,例如《泰囧》的剧情就很好地为中国中产阶级创造了话题:泰国旅游和投资;而《致青春》等青春爆款电影则可以勾起观众对学生时代的回忆并成为同学聚会时候的谈资。故事如果不够话题性,爆款的几率会大大降低。

4,需要有KOL的传播配合,嗯,得要有大V帮你造势。

最后一点其实也是最容易做到的一点:收买大V为电影做势,他们是社会话题的引爆点,相当于爆款的引线,缺了KOL的引导大众就无法感知电影的是否值得一看。

事实上,如果我们认同上面爆款生成的条件,那么一套进来科幻电影里就能很快推演出:科幻电影基本上与爆款无缘。

首先,科幻产生出来的奇异感正是它的亮点,但这会直接造成大多数路人观众的认知障碍,恰好有悖爆款所需的前两点条件。对一个籍籍无名的科幻电影中的虚构世界,普通人连理解都还存在大量障碍,更遑论从这个虚构世界中发生的故事上找到共鸣和话题,这点对世界观设定在未来或者太空歌剧类的科幻电影尤为致命。普通人无法在约120分钟的时间内弄明白这个世界观和故事,也就谈不上获得乐趣和快感,口碑自然不佳,爆款的受众基础就无法最大化。

其次,科幻提供给受众的奇异感需要一个完整的世界观来自洽,这不是一蹴而就的事情。让我们退一步来看,就算这部科幻电影中的虚构世界很容易让观众明白,这个世界中发生的故事也能完全吸引观众,但是我们却不得不面对一个事实:这种世界观的设计和创建是需要用足够长的时间去积累的,而这往往也是科幻IP最难的地方之一。创作者要构建一个逼真的、自洽的、有一套专属于它的运行机制,然后再在其上创作故事,这一切都不可能在短期内通过爆款式的运作做到。

最后,科幻的特效和剧本需要时间去打磨,跟不上爆款的需要。哪怕世界观做得很好,科幻电影所需要的特效和剧本也是需要时间来打磨的,优秀的特效工作室基本上处于满负荷运作状态,订单预约往往需要提前数年,而且科幻特效的制作需要足够长的时间分阶段进行:概念图、模型搭建、场景规划、绿屏表演、素材合成、后期加工、原型测试、导演剪辑,这一系列操作大部分是线性关系,无法同时进行,所以急不来。至于剧本,将其交到合适的有能力的编剧或导演手上去打磨同样不是一件能快得起来的事情,尤其要注意的是科幻故事中的世界观设定起着决定性作用,编剧和导演首先需要消化世界观,然后才能基于它创作故事和相关的角色。

科幻电影制作方如果用足够的时间去孵化一个IP,构建一个完整的世界观,积累一批人数足够多的忠实粉丝,那么会有比较大机会收获与爆款同等的商业收入,但这指的是收入,这部电影已经不算是爆款,因为其已具备一定知名度。

至于科幻电影是否有需要孵化IP?这要取决于对这部电影的收益预期,如果想获得爆款电影同等的收入,那答案是一定要孵化IP,最明显的例子就是《星际迷航》、《魔兽》。如果不追求收入最大化,那么不孵化IP也是可以的,这样做就只能收获小众市场的收入,例如《第九区》、《月球》、《这个男人来自地球》。如果小众市场反应很好从而导致这部电影可以出续集甚至变成一个系列,那么最终必然会回到孵化IP这条路上。例如《独立日》、《环太平洋》。

结论:科幻电影做不成爆款,就算成了爆款也是因为历史机遇和运气,这都不是能在事前通过逻辑分析和计划能生产出来的,而是属于黑天鹅事件。这种事件几十年才能遇上那么一两次,1977年的《星球大战》就是史无前例的一次。所以,与其刻意策划和追求创作出一部科幻爆款电影,倒不如脚踏实地用时间去孵化一个科幻IP,这样才是成本最低、风险最小的选项。

 

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